۱۰ نکتهی مهم در روش پژوهش تحلیل پیام
پاسخ:
باید هم به ساختار پیام و هم محتوای پیام توجه کرد.
در ساختار پیام باید به پیکربندی پیام، چینش اجزای پیام، و ترکیب بندی پیام توجه شود....
در محتوای پیام باید به مضامین، موضوعات، جهت گیری. صفات و نسبت ها، صحت و نادرستی توجه کرد.
همچنین در تحقیق در خصوص موضوع پیام بهتر است هر دو مورد مد نظر قرار گیرد.
--------------------------------
توضیحات خانم فروتن:
1- هنگامی که دسترسی به اطلاعات مشکل و اطلاعات پژوهشگر محدود به قدرت های
اسنادی است. همچنین زمانی که سایر فنون پژوهشی، مثل مصاحبه یا پرسش نامه یا
مشاهده و نظایر آن قابل اجرا نباشد، به سوی تحلیل محتوا رهنمون می شویم.
2-
گاهی با این که سایر فنون پژوهشی هم ممکن است، ولی به این دلیل که می
خواهیم فن پژوهشی بدون واکنش یا بدون مزاحمت باشد، از این روش استفاده می
کنیم.
3- تحلیل محتوا گاهی می تواند برای تکمیل اطلاعات استفاده شود. برای نمونه، نتایج
به
دست آمده از راه پرسش نامه را با مقایسه آنها از طریق تحلیل محتوای منابع
آنها، مورد بررسی قرار دهیم. برای مثال، در بررسی ذهنیات و تعلقات عمومی،
هم از اطلاعات پرسشنامه و هم از تحلیل محتوای مقاله های مجلات پر تیتراژ
استفاده کنیم.